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网易游戏转型互动文娱 丁磊强调文化标签

2020-01-14来源:环球人物网
网易游戏转型互动文娱 丁磊强调文化标签

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者张杰 广州报道

优化游戏板块业绩回暖,让网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊再次鼓足深耕主业的信心,特别是在拓展更多创新数字表达领域。

“网易未来将持续做出表率,更好地推动游戏和优秀文化的数字化融合,平衡好游戏的娱乐性和社会性,创造出更有价值的互动文娱产品。”在网易每年一度的520互动文娱产品发布会上,丁磊表示,从网易游戏转向网易互动文娱,对网易来说,是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程。

“我们会重点推进中国文化的交流和输出。”丁磊表示,随着越来越多优秀作品、活动赛事的出海,每个游戏热爱者,都有可能成为马可波罗,成为促进中外交流的新使者,让更多人爱上中国。

发布会上,丁磊从首款自研的《大话西游》聊到成功出海的《荒野行动》,回顾了网易游戏近二十年来对于平衡产品娱乐性与文化内涵的探求,并展望了未来数字娱乐的社会责任——承载和传播优秀文化。

丁磊表示,从2001年,网易推出第一个游戏《大话西游》起,网易已经开始定义它们,这无疑也是中国文化历史和网络的美好结合。而之后的18年,梦幻、倩女等系列原创IP,也都沿着这条路发展。

而近几年游戏的这个新价值成为了近几年的行业共识,获得越来越多人认可。“这代表了我们的行业走在了一个更好的方向上。”丁磊直言,在追求传统文化和产品价值的荆棘之路上,网易将会一如既往地扮演先行者的角色,担起“中国创造”的责任。

或许正因为如此,针对持续加码推动游戏和优秀文化的数字化融合的网易,首席执行官丁磊再次未来的发展提出新的要求。

“网易会开拓更多创新数字表达形式,助力传统文化,从传统走向流行,从被冷落走向被追逐。”丁磊坦言,传统文化要想被人喜欢,首先就是要用流行的方式,进行重新表达。而这,恰恰是游戏的优势。

丁磊举例说,相比文字、音乐、图像,游戏是一种更立体的艺术,它的高审美、高互动、自愿性等,都更符合现在人的信息接收习惯。游戏很擅长,用很低的成本,达到润物细无声的效果,让人主动去寻求文化。

“我们还会重点推进中国文化的交流和输出,引导全球游戏热爱者成为新时代的马可波罗,了解中国,喜欢中国。”此外丁磊还表示。

对于未来,丁磊表示,网易旗下电竞赛事品牌NeXT系列赛,会布局更多产品,成为最包容的综合性赛事活动,同时,丁磊透露,网易游戏会员俱乐部,近期会推出独立App。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

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