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2019年最值得关注的19个新商业进化趋势

2020-01-13来源:QQ阅读

万物互动、LBS复活、行业加速整合、内容公司厂牌化、区域合伙人、Made in Internet、设计崛起、D2C品牌、数字孪生、SDK公司、资金高速公路、New Generation、自由消费者、瘫痪型游客、超级APP、新时光机模式、大会员、微信艰难的一年、新联盟。

作者 | 邵乐乐    设计 | 张鹏飞   来源:三声


宏观经济、资本流向、技术进阶的分界点上,2018年被视为中国创投大潮逐渐告别黄金时代的转折点——驱动创业大潮的移动互联网渗透率开始见顶,多家互联网公司或流血或破发上市,不论一级市场还是二级市场都备受钱荒考验……

 

新的转机也同时在孕育——新技术、新零售驱动下的线下场景和实体产业成为巨头的必争之地,消费升级、消费降级、消费分级交替成为行业热词并带动了消费创业潮,出海正在由工具、游戏进入到模式输出的2.0时代,商用5G正在加速到来,但其中的机会仍旧处于探索阶段……

 

《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)给出了以下关于2019年的十九个趋势预测,范围既涵盖我们一直关注的文化消费领域,也包括与此息息相关的技术、人群和巨头动态。

 

以下正文,欢迎探讨指正。


01

万物互动


2018年12月底,互动剧《黑镜:潘达斯奈基》(Black Mirror: Bandersnatch)上线Netflix,观众可以选择剧情的发展方向。在此之前,互动式电影游戏《底特律:成为人类》向我们示范了游戏的一个发展方向——具备交互性的影视作品。

 

互动在移动端表现得更加明显:从年初的直播答题、AVG游戏,到被朱啸虎看上的剧本杀,移动用户在通过移动端与内容进行交互连接方面有极大的兴趣。西瓜视频也将移动原生综艺视为新平台崛起和行业洗牌的机会;Video++等AI公司也在通过互动投票等个性化的视频内互动应用,提供智能化的场景广告平台。

 

万物互动——内容、场景、广告和一切——在2019年可能会成为一个更明显的特征。


02

LBS复活


“LBS”(Location Based Service),即基于用户位置的服务。移动互联网早期,LBS成为把线下连接到线上的一道桥梁。陌陌、美团、滴滴等都是基于用户位置推送的服务,先头兵百度甚至希望以百度地图为依托,为用户提供线上线下的打通服务,构建生活服务化平台,但随后百度地图基于LBS的服务跟O2O战略一起成为失败的尝试。

 

2018年10月,抖音上线了基于LBS地理位置的生活服务功能,显示了其从内容消费到线下服务转化的发展路径;美团成立了LBS平台,由王慧文负责;微信从社交切入线下生活服务的过程中,小程序及LBS属性扮演了重要角色。

 

2019年的一个趋势是,LBS将重回台前,在线上线下融合、万物互联等方面被重估价值。


03

行业加速整合


2018年,巨头开始收网或巩固疆界——阿里收购饿了么、美团收购摩拜、陌陌收购探探;二次元、新视频等充分竞争过的领域也开启了并购整合的大幕——A站在巨头博弈中最终落入快手、六间房与花椒合并、B站收购网易漫画。


2019年,新的更大规模的整合也在酝酿之中。最大的悬念留在高强度竞争的长视频领域。12月底,有媒体曝出阿里将优酷出售给字节跳动,随后被阿里驳斥为“扯淡”。根据《新商业情报NBT》的了解,双方关于前途的讨论已经有过两个方案。


04

内容公司厂牌化


2018年11月底的一次专访中,爱奇艺创始人龚宇向我们表示,爆款综艺和头部内容会始终完全由平台策划、制作、招商。


这意味着视频网站正在加速迈向好莱坞式的在线娱乐巨头。上游把控IP及内容策划能力、下游把握变现及渠道端口,将外部内容生产者纳入平台自制内容的制作环节,最终通过资本控股、形成多样化的厂牌,正在成为各家平台在影剧综领域的基本策略。


综艺行业将成为这个趋势最鲜明的领域,经历了广电制播分离和视频网站兴起两轮时代红利之后,这个行业的独立公司将越来越少,被平台通过资本入股和绑定合作而纳入厂牌的例子,我们可能会看到更多。


05

区域合伙人


区域合伙人延伸自樊登读书会的城市合伙人。在樊登读书会的体系里,不同省份和城市的会员可以申请地方代理权,在地方设立分会、组织活动、销售年卡并获得利润分成。樊登将其描述为一个指数型的增长组织。

 

根据《新商业情报NBT》的了解,目前樊登读书会的各级授权点加起来已经超过1000家;喜马拉雅联合创始人余建军也曾向我们表示在研究城市合伙人模式,以获取更多的线下流量;十点读书也将基于区域合伙人寻求线下书店更大规模的扩张。

 

毫无疑问,将会有越来越多的企业效仿这种形式,以实现快速扩张,获取更多更廉价的流量,而线下社区的价值也将被重估。

 

当然,前提是要有足够标准、穿透力足够强的产品串联起这个指数型增长的组织。


06

Made In Internet


2017年,马云曾表示未来不存在Made In China、Made In USA,未来的制造业是Made In Internet。也就是说,电商不再只扮演销售渠道的角色,通过对消费者数据的收集与分析,可以影响到上游供应链、工厂。

 

2018年,淘宝天天特卖开启了“3年改造10000家工厂”的C2M和IOT赋能计划,拼多多也开启了扶持1000家优质工厂品牌的“新品牌计划”。

 

2019年,我们会看到更多Made in Internet的高性价比国货经由淘宝、拼多多等渠道占领国内消费市场。


07

设计崛起


不管是网易严选、小米等无印良品的“中国学徒”的密集出现,还是标榜设计、原创、个性的新平台、新品牌、新匠人代表的消费趋势中产阶级化,向设计要生产力成为升级国内供应链的另一个方向。

 

2018年,以淘宝心选为代表的平台宣称要“把好设计变成好生意”,未来三年要孵化1000个原创品牌。2019年,设计崛起也许能够在驱动更多结合了本地化与国际化、民族性与世界性的原创设计赋能已有的优质供应链方面,发挥更大的作用。


08

D2C品牌


D2C(Directly to Consumer),即品牌与消费者有更高效、更直接的沟通方式,其含义包括且不限于——品牌为王而不是渠道为王,拥有极简的SKU或创新型爆品,依赖内容社区平台而不是电商平台或代理商,直接与消费者沟通,甚至为消费者提供包括订阅、试穿等在内的优质服务。

 

美国的创业者们已经在亚马逊电商渠道之外,依靠Facebook、Google等独立平台孵化了多个D2C知名品牌。在国内,网红生态、社交电商、短视频等内容平台的成熟理论上为新品牌提供了孵化土壤,D2C品牌可能会在新品牌的崛起中占据一席之地。


09

数字孪生


在过去一年中,智能音箱普及推动了以智能家居为消费应用端代表的AI和IoT技术在私人空间的扩张,系统化的智慧安防、智慧零售、智慧城市也帮助AI和IoT技术更多地服务于人们的公共生活。

 

越来越多传感器的设置与不断迭代的AI算法应用不断对现实世界进行更全面、更多维度的数据检测与采集。在此基础上映射出一个与现实世界越来越同步的孪生数字世界。比你更了解你自己的人工智能正在到来。

 

10

SDK公司


2018年,从BAT到TMD,纷纷开始走向大规模的线上与线下的结合,以“新零售”“新制造”为旗帜,对贯穿线上与线下的各个产业链进行重塑。未来,在互联网公司们集体高喊To B的浪潮中,更多公司的创业方向将会像SDK安装包一样,承担起巨头资源与B端需求的连接工作。


11

资金高速公路


易凯资本创始人王冉说,2019年全球股市不太可能再创新高。在中国,一条面向互联网民企的若隐若现的资金高速公路已经若隐若现。

 

除了正在加紧推进的科创板,2018年12月,“奇艺世纪知识产权供应链ABS”获批发行,这是互联网视频行业首个知识产权供应链金融资产支持专项计划;随后国务院发布通知称,鼓励文化企业申请上市,以商标权、专利权等无形资产和项目未来收益权提供质押担保以及第三方公司提供增信措施等形式,实现融资渠道多元化。

 

2019年,ABS可能会成为更多企业尤其是文化企业的资金高速公路。


12

New Generation


二三十岁的年轻人正在成为全球各地的职场主力,但工作很难再激起这些New Generation的征服欲。这一代人从小成长就被社交媒体、网络游戏包围,进入职场后被认为难管理、爱跳槽、不肯吃苦、自我中心、个性十足、不接受延迟满足的一代,“人间不值得”成为很多年轻人的座右铭。如何驱动这些New Generation成为很多管理者头疼的问题。但这只是一个最现实的切面。

 

在经济下行的趋势下,这群具有鲜明社交网络特征的社会主体在个人意志、政治理念、消费方式等方面的选择将指标性地影响整体的社会走向。

 

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